Nintendo y el marketing a lo largo de la historia: la odisea de vender más y mejor

El ecosistema gaming se transformó en uno de los entornos más explorados y fluctuantes durante la última década. Competencia feroz, desarrollos constantes y un público ávido por nuevos títulos, mandos y consolas.

Dentro de este contexto, Nintendo es una de las empresas más icónicas en la industria del entretenimiento, ha forjado su camino a lo largo de las décadas mediante estrategias de marketing innovadoras y la capacidad de adaptarse a las cambiantes tendencias del mercado. Desde sus humildes comienzos como fabricante de tarjetas de juego hasta convertirse en líder en la industria de los videojuegos, Nintendo ha desplegado una serie de estrategias que han contribuido significativamente a su éxito. En este análisis, exploraremos las diversas etapas de la historia de Nintendo y las estrategias de marketing que han marcado su evolución.

La era de las cartas y los juguetes (1889-1970)

La historia de Nintendo se remonta a 1889, cuando Fusajiro Yamauchi fundó la empresa como fabricante de tarjetas de juego en Kioto, Japón. En sus primeras décadas, Nintendo se centró en la producción de cartas de juego y juguetes tradicionales. Su estrategia de marketing se basaba en la calidad y la innovación, con el lanzamiento de cartas de juego hechas con materiales de alta calidad y diseños atractivos en lo que fue el paso previo a la célebre consola Nintendo.

La transición hacia los videojuegos (1970-1980)

Con la llegada de la era de los videojuegos, Nintendo Chile vio una oportunidad en este nuevo mercado. Su estrategia evolucionó hacia la creación de consolas de videojuegos, siendo la Color TV-Game y la Family Computer (Famicom) sus primeros intentos. El marketing se centró en presentar la Famicom como una solución familiar, con juegos como Super Mario Bros. que atraían tanto a niños como a adultos.

El Renacimiento con Super Mario Bros. (1985-1990)

El lanzamiento de Super Mario Bros, en 1985 marcó un punto de inflexión para Nintendo y para las consolas portátiles. La estrategia de marketing se centró en la creación de personajes icónicos y la calidad de los juegos. Nintendo implementó agresivas campañas publicitarias y estrategias de relaciones públicas para posicionar a Mario como el héroe de los videojuegos. Esta estrategia contribuyó significativamente al resurgimiento de la industria del videojuego después de la crisis de 1983.

La dominación del mercado con la Super Nintendo (1990-2000)

Durante la década de 1990, Nintendo consolidó su posición con el lanzamiento de la Super Nintendo Entertainment System (SNES). La estrategia de marketing se enfocó en la superioridad tecnológica de la consola y la calidad de sus juegos, incluyendo títulos como The Legend of Zelda: A Link to the Past. Nintendo también exploró acuerdos de licencia con otras compañías, como la colaboración con Square Enix para lanzar títulos como Final Fantasy VI.

Vale destacar que este lanzamiento fue el preámbulo perfecto para el futuro de la consola portátil que tomó parte del espíritu del SNES, con la ventaja de poder trasladarla y jugar en cualquier lado gracias a la portabilidad.

La era de los dispositivos portátiles y Pokémon (2000-2010)

El nuevo milenio trajo consigo la expansión de Nintendo hacia el mercado de dispositivos portátiles con la Game Boy Advance y la Nintendo DS. La estrategia de marketing se centró en la portabilidad, la innovación y la introducción de títulos exitosos como Pokémon. La franquicia Pokémon se convirtió en una poderosa herramienta de marketing, generando ventas de consola de juegos portátil. Además, Nintendo implementó estrategias de conectividad entre consolas, fomentando la interacción social.

No es casualidad que dos décadas después, la consola retro portátil siga siendo un éxito de ventas gracias a títulos como Pokemon, Mario Bros, entre muchos otros.

La revolución del Wii y Nintendo DS (2006-2012)

Nintendo dio un paso audaz con el lanzamiento de la consola Wii y la Nintendo DS. La estrategia de marketing se centró en la accesibilidad, la innovación y la introducción del control de movimiento con el Wii Remote. La campaña "Wii Would Like to Play" se convirtió en un éxito al destacar la diversión para toda la familia. En paralelo, la Nintendo DS introdujo pantallas táctiles y juegos interactivos, ampliando aún más la audiencia de Nintendo.

La transición a los dispositivos móviles (2015-Actualidad)

En respuesta al auge de los dispositivos móviles, Nintendo ajustó su estrategia de marketing para incluir el desarrollo de juegos para plataformas como iOS y Android. El lanzamiento de Pokémon GO en 2016 fue un fenómeno global que demostró la adaptabilidad de Nintendo. Además, estrategias como la introducción de la consola híbrida Nintendo Switch en 2017 revitalizaron las ventas y expandieron la base de usuarios.

Respecto a la Nintendo Switch, los influencers tech de Tope de Gama dejaron varios puntos interesantes para tener en cuenta si quieres adquirir la consola: “lo más importante es poner un poquito el antecedente del concepto Nintendo, que ha querido hacer una consola que sea portátil, que te la puedas llevar por ahí, que puedas jugar con amigos y que también sea una sobremesa perfecta, incluso para jugar en multijugador con los chicos que son sus mandos”.

“Es un dispositivo sobre todo que vamos a usar muchísimo con nuestras manos con lo cual es muy importante saber cuál es la ergonomía, la construcción, el tamaño, el feeling que nos da esta switch a nuestra mano. En este caso evidentemente lo tenemos una fabricación de plástico que tenemos diferentes acabados con algo brillante, mientras que algunos tienen un acabado mate en los mandos y lo mejor de todo es que nos otorgarán muy buenas sensaciones cuando lo tenemos en la mano y no la sensación de que sea un juguete”, detallaron los influencers en relación con los mandos de Nintendo Switch.

Por último, respecto a la autonomía destacaron: “la batería ronda alrededor de las 20 horas con lo cual podríamos estar jugando todo ese tiempo sin agotarse y en el momento que conectamos los chicos a la consola, ya se está cargando incluso en el menú en las opciones de energía lo puedes ver”.

Nintendo y el guiño de las celebridades

Las estrellas de Hollywood siempre son una buena alternativa dentro de una estrategia de marketing, ya que atraen al público y son referentes dentro de su especialidad. Como no podía ser de otra manera, Nintendo contó con la colaboración voluntaria y hasta espontánea de muchas celebridades que catapultaron sus ventas aún más.

· Robin Williams y su amor por "The Legend of Zelda"

El difunto actor y comediante Robin Williams era conocido por su amor por la serie "The Legend of Zelda". Nombró a su hija Zelda en honor al juego. Nintendo luego colaboró con Williams y su hija para promocionar juegos de la franquicia, y Williams apareció en anuncios y eventos especiales relacionados con la serie.

· Penélope Cruz y "Super Mario Bros." (película)

La actriz española Penélope Cruz expresó su interés en participar en una película basada en "Super Mario Bros.". Aunque la película no se ha materializado hasta la fecha, la declaración de Cruz destacó el impacto cultural duradero de los personajes de Nintendo.

· Lady Gaga y "Super Mario Bros." en el Super Bowl

En el Super Bowl LI en 2017, Lady Gaga rindió homenaje a la cultura pop, incluyendo un breve segmento dedicado a "Super Mario Bros.". Este tributo fue una colaboración especial entre Nintendo y Lady Gaga durante el espectáculo de medio tiempo.

· Kanye West y "Super Mario Bros." en su boda

En la boda de Kanye West y Kim Kardashian en 2014, el cantante y productor incluyó una versión personalizada de "Super Mario Bros." como parte de la celebración. Esto resalta la influencia cultural duradera de los juegos de Nintendo.

·Justin Bieber y la promoción de "Super Mario Run"

En 2016, Justin Bieber colaboró con Nintendo para promocionar el lanzamiento de "Super Mario Run" para dispositivos móviles. El cantante apareció en un anuncio de televisión junto a Shigeru Miyamoto, el creador de Mario, para promocionar el juego.

·Ariana Grande y "Animal Crossing: Pocket Camp"

La popular cantante Ariana Grande participó en una colaboración virtual con Nintendo para el juego móvil "Animal Crossing: Pocket Camp". Se crearon ítems temáticos de Ariana Grande que los jugadores podían obtener y usar en el juego durante un período limitado.

Eddie Vedder y la banda sonora de "The Legend of Zelda: Majora's Mask"

El líder de Pearl Jam, Eddie Vedder, es conocido por ser fanático de la serie "The Legend of Zelda". Contribuyó con una versión de la canción "Ballad of the Wind Fish" para el álbum "MusiCares Tribute to Bruce Springsteen", que incluía música inspirada en videojuegos.

Estas colaboraciones son ejemplos de cómo Nintendo ha extendido su influencia más allá del mundo de los videojuegos, conectando con celebridades de diversas áreas para promover sus productos y personajes icónicos. La combinación de la popularidad duradera de las franquicias de Nintendo y la participación de personalidades influyentes ha contribuido al impacto cultural continuo de la empresa japonesa.

Un entorno siempre competitivo

Si bien Nintendo se ganó el corazón de los gamers que buscan accesibilidad y una consola apta para trasladar a todos lados, sus competidores duplicaron esfuerzos para quedarse con una cuota del mercado de portátiles.

· Sony PlayStation Portable (PSP) y PlayStation Vita

Sony ha sido uno de los competidores más destacados de Nintendo en el mercado de consolas portátiles. La PlayStation Portable (PSP) lanzada en 2004 y la PlayStation Vita lanzada en 2011 fueron intentos de Sony de capturar parte del mercado de juegos portátiles. Aunque no lograron el mismo nivel de éxito que las consolas portátiles de Nintendo, ofrecían gráficos avanzados y funciones multimedia.

· Sega Game Gear

En la década de 1990, Sega lanzó la Game Gear como competencia directa para la Game Boy de Nintendo. Aunque la Game Gear presentaba una pantalla a color y una retroiluminación, lo que la hacía más avanzada en términos de tecnología, no logró igualar el éxito de la Game Boy.

· Atari Lynx

Lanzada en 1989, la Atari Lynx fue otra competidora en el mercado de consolas portátiles. Presentaba una pantalla a color y capacidades técnicas avanzadas para su época. Sin embargo, la Lynx no pudo competir con el éxito masivo de la Game Boy.

· Neo Geo Pocket y Neo Geo Pocket Color

SNK, conocida por su presencia en los juegos arcade, lanzó la Neo Geo Pocket en 1998 y la Neo Geo Pocket Color en 1999. Aunque estas consolas eran técnicamente sólidas, no lograron captar una gran parte del mercado y fueron descontinuadas relativamente pronto.

· Steam Deck

La Steam Deck es una consola portátil diseñada y fabricada por Valve Corporation, la misma empresa responsable de la plataforma de distribución digital Steam para juegos. Esta consola está diseñada para permitir a los usuarios jugar a sus juegos de PC favoritos en cualquier lugar.

Características principales

· Hardware potente: La Steam Deck Chile está equipada con un procesador AMD Zen 2 con arquitectura RDNA 2 y una GPU personalizada, lo que debería ofrecer un rendimiento sólido para juegos de PC.

· Pantalla táctil: La consola cuenta con una pantalla táctil de 7 pulgadas con una resolución de 1280 x 800 píxeles. También incluye gatillos analógicos, botones frontales y traseros, así como trackpads.

· Sistema operativo personalizado: La Steam Deck utiliza un sistema operativo personalizado basado en Linux, pero los usuarios tienen la opción de instalar su propio sistema operativo si lo desean.

· Compatibilidad con Steam: Como era de esperar, la Steam Deck precio chile está diseñada para ser compatible con la plataforma Steam de Valve. Los usuarios pueden acceder a su biblioteca de juegos de Steam y jugarlos directamente en la consola.

· Almacenamiento expandible: La consola tiene opciones de almacenamiento de 64 GB eMMC, 256 GB NVMe SSD y una versión de alta gama con 512 GB NVMe SSD. Además, cuenta con una ranura para tarjeta microSD para expandir el almacenamiento.

· Batería recargable: La consola Steam Deck tiene una batería integrada con capacidad para varias horas de juego, pero la duración exacta dependerá del tipo de juegos y el uso específico.

En conclusión y a lo largo de su historia, Nintendo ha demostrado una habilidad excepcional para adaptarse a los cambios en la industria del entretenimiento. Desde las cartas de juego hasta las consolas híbridas, las estrategias de marketing de Nintendo han evolucionado para mantenerse relevante en un mercado en constante transformación. La combinación de innovación, calidad de productos y la creación de personajes icónicos ha sido clave para el éxito continuo de Nintendo en la industria del entretenimiento.