Desplome del vino chileno
Sr Director,
El consumo de vino en Chile cayó un 17,5% en 2025 y acumula un desplome de 39,5% en una década. Mientras la industria local se acostumbró a celebrar exportaciones, premios y reconocimientos, dejó de lado un mercado que debería conocer mejor que nadie: el de los propios chilenos.
Cuando una categoría pierde presencia en la vida cotidiana, no basta con ajustar precios ni insistir en sus atributos tradicionales. Es un error creer que la historia, el origen o el orgullo de una industria son razones suficientes para que los consumidores elijan el vino. Ese es el momento en que debemos mirar a las personas, conectar con sus hábitos y decisiones de consumo.
Si bien algunas marcas han intentado revertir esta tendencia, otras persisten en medir su éxito por el reconocimiento que obtienen en el exterior, en lugar de entender que este es un fenómeno que traspasa fronteras y que el paso obligatorio es entender por qué el vino perdió terreno entre las nuevas generaciones y qué alternativas lo están desplazando. Si ese diagnóstico no se generaliza, difícilmente el sector podrá seguir compitiendo y menos proyectar una tradición que, por más valiosa que sea, pierde sentido para quienes deberían mantenerla viva.
Carolina Livacic,
Country Manager de Kantar Chile
