Compariniverse: El Origen marca el cierre de una de las campañas desarrolladas con inteligencia artificial más extensas y complejas realizadas en la región, integrando IA generativa, storytelling serializado y actuaciones humanas reales en un solo relato.
Durante 2025, Compariniverse -la campaña publicitaria de ComparaOnline desplegada en medios y redes sociales- transportó a Marcelo Comparini a más de 130 universos del entretenimiento, creados casi en su totalidad con inteligencia artificial. El proyecto no solo escaló creativamente el uso de IA, sino que redujo de manera significativa los tiempos y costos asociados a la producción audiovisual tradicional.
Este capítulo final introduce, por primera vez, una estructura narrativa completa: origen, conflicto y resolución. La historia identifica a la desinformación como el antagonista transversal del multiverso, representando un riesgo real del entorno digital actual: exceso de información, ruido y dificultad para distinguir lo confiable de lo engañoso.
En Compariniverse: El Origen, la historia presenta a Marcelo Comparini como un viajero de universos que, tras recorrer múltiples realidades, detecta una amenaza común que atraviesa todos los mundos: la desinformación. Un villano que no actúa con fuerza, sino con ruido, confusión y medias verdades, y cuyo objetivo es impedir que las personas tomen decisiones informadas, transparentes y seguras.
Desde el punto de vista tecnológico, el cierre explicita un modelo híbrido: mientras los entornos, escenarios y múltiples versiones del protagonista fueron creados con IA generativa, las actuaciones de Marcelo Comparini y Felipe Izquierdo fueron filmadas con dirección de actores y tratamiento cinematográfico, reforzando la idea de complementariedad entre tecnología y talento humano.
“La desinformación es uno de los grandes problemas del ecosistema digital actual. Convertirla en un conflicto narrativo nos permitió hablar de tecnología, pero desde sus impactos reales en la vida cotidiana”, señala Javier Arriola, Head of Brand Marketing de ComparaOnline.
Más que una demostración técnica, el proyecto plantea una discusión de fondo: cómo usar la inteligencia artificial no solo para producir más rápido o más barato, sino para construir relatos comprensibles, escalables y socialmente relevantes en un entorno saturado de estímulos digitales.
