Apuestas ilegales: bloquear no basta
Sr. Director,
La batalla contra las plataformas ilegales de apuestas online recién comienza. Son verdaderos camaleones digitales: cambian de dominios, usan sitios espejo y despliegan todo el arsenal comunicacional para no perder el lucrativo mercado de apostadores en Chile.
Bloquear sus sitios web y espejos no basta, porque el bloqueo siempre llega tarde. Contraatacan con nuevos dominios, publicidad masiva y personalizada, influencers y promociones que mantienen a los jugadores activos y conectados. La lucha tecnológica necesita un complemento comunicacional.
¿Cómo? Cerrando el paso a sus campañas comerciales. Primero, buscando la colaboración de los medios y rostros que las difunden; y, ante la negativa, sancionándolos por facilitar y promover un negocio declarado ilegal. Publicitar al crimen organizado no puede quedar impune, sea cual sea el medio que lo difunda.
Lo mismo debe alcanzar a los clubes de fútbol financiados con dineros ilegales, que asocian el éxito de sus estrellas al uso de estas plataformas. Ese mensaje puede detonar conductas adictivas en niños y jóvenes, que ven en esos ídolos a sus referentes y aprenden a normalizar la apuesta.
La lucha digital recién comienza.
Dr. Jorge Jarpa Vrandecic
Director Magíster en Marketing Digital
Universidad Autónoma de Chile
