“You Will See”: Chile proyecta su imagen global en cuatro mercados clave
Bajo el concepto “You Will See” (Lo vas a ver), Marca Chile —entidad encargada de promover la imagen del país en el exterior— activó el despliegue internacional de su nueva campaña, orientada a destacar atributos estratégicos ante audiencias clave.
La iniciativa comenzó en São Paulo y se extenderá hasta marzo de 2026 en Madrid, Nueva York y Londres, priorizando espacios de alta visibilidad en medios digitales. El objetivo es fortalecer el reconocimiento internacional del país en ámbitos como exportaciones, inversión, turismo, innovación y energías limpias.
Articulada en torno a cuatro ejes narrativos —energía, futuro, talento y colores— la campaña combina una propuesta visual con datos verificables sobre liderazgo en energías renovables, astronomía, desarrollo humano, inteligencia artificial y producción científica.
El director ejecutivo (s) de la Fundación Imagen de Chile, Enzo Abbagliati, señaló que la iniciativa forma parte de una estrategia sostenida de proyección internacional. “El posicionamiento de un país es un proceso continuo en el tiempo. ‘You Will See’ se integra a una estrategia más amplia de proyección internacional, aportando visibilidad en mercados clave y reforzando la imagen de Chile como un país confiable y con capacidad de contribuir a los grandes desafíos del mundo actual”.
Lo vas a ver
La campaña fue concebida como una plataforma abierta para instituciones públicas, empresas y actores vinculados a la promoción internacional. Desde Marca Chile indican que han invitado a sus aliados a integrar su identidad gráfica y narrativa en sus propias acciones de comunicación. La gráfica instalada recientemente en el Aeropuerto Internacional de Santiago, que recibe a visitantes bajo el mensaje “You Will See”, es una de las primeras expresiones de esa articulación.
“La imagen de un país no se construye sólo desde una campaña, sino en cada expresión y en cada punto de contacto con el mundo. Hoy, con You Will See, buscamos consolidar un relato coherente, basado en hechos concretos, que refleje cómo Chile proyecta su talento, energía y visión de futuro. Esta campaña no solo invita a ver Chile, si no a reconocer que lo que mostramos está respaldado por datos reales y por una convicción que nos une como país”, señaló Beatriz Rogers, coordinadora de marca de Marca Chile.
El despliegue contempla además una presentación oficial en Madrid el próximo 3 de marzo, organizada en conjunto con la Embajada de Chile en España, la oficina comercial de ProChile y la Fundación Chile-España. Bajo el título “Chile, lo vas a ver” la actividad reunirá a un selecto grupo de autoridades y representantes del mundo público y privado español, en una instancia de relacionamiento con actores clave de uno de sus principales mercados europeos.
