El pixel como realidad: la contienda electoral digital chilena
Sr Director,
En la contienda electoral chilena actual, un protagonista silencioso pero omnipresente ha tomado el centro del escenario: la imagen digital. Las redes no solo difunden contenidos; los construyen y los validan como la realidad misma, aun cuando sean creativos y estratégicamente manipulados. Es la perpetua búsqueda de "la realidad" en un mundo interconectado.
Desde las pinturas rupestres hasta el cine, la imagen siempre fue un poder. Hoy, los algoritmos las transforman en "signos vivos" que encarnan personajes y personalidades, casi más reales que la persona misma. Quien no domina este paradigma, quien no fluye con esta vorágine de bits, no logra comunicar eficazmente. Aquí radica la clave, el enigma de la política moderna.
Pero ¿es todo un truco digital? No. Paradójicamente, la luz central la sigue otorgando la esencia del ser humano detrás del "modelo o la modelo". La autenticidad subyacente, el carisma, o la convicción, son el ancla que impide que la construcción digital se desvanezca en el ruido. La "imagen" de la persona es un vehículo, pero el "modelo" sigue siendo el combustible.
Hasta las decisiones más intelectuales sobre la puesta en escena – visual, sonora, textual – se digitalizan, se atomizan en bits que impactan a un nivel subcortical. Así, la política moderna, y la chilena no es la excepción, se ha transmutado definitivamente en el arte de la comunicación, donde el dominio del pixel y del alma humana se vuelven inseparables.
Marcelo Ferrari,
Decano de la Facultad de Comunicaciones de Universidad UNIACC
