ASICS acelera su expansión en Chile con el lanzamiento de una nueva línea urbana
ASICS, la reconocida marca japonesa de indumentaria deportiva, anunció el lanzamiento oficial de SportStyle en Chile, una nueva categoría que combina tecnología, diseño y estilo urbano. Esta apuesta, 100% desarrollada desde la filial chilena, es considerada uno de los hitos más relevantes del año para la compañía en América Latina.
La campaña representa también el inicio de una nueva fase de expansión en el país, que contempla la apertura de entre cuatro y seis nuevos puntos de venta durante 2025, proyectando crecer en un 93,3% este año.
“Con esta línea, queremos conectar con los chilenos más allá del deporte. Nuestra propuesta combina el rendimiento que nos caracteriza con la estética japonesa. Nuestro país ha demostrado ser un mercado con mucho interés en la moda urbana y creemos que nuestra historia, tecnología y estilo tienen mucho que aportar en ese espacio”, señala Leonardo González, Country Manager de ASICS Chile.
Con una narrativa construida en torno al concepto “donde el movimiento se convierte en pasión”, SportStyle busca conectar emocionalmente con las personas que viven en movimiento como parte de su identidad. Inspirada en el lema de marca -mente sana, cuerpo sano- esta categoría refuerza el compromiso de ASICS con el bienestar integral.
Como parte de la campaña, ASICS convocó a los reconocidos bailarines Power Peralta, quienes se suman como embajadores de marca. Según informan desde la empresa, el estilo de vida, conectado con el arte, la danza y la autenticidad urbana, refleja los valores de esta nueva línea.
Un mercado en crecimiento
El auge del estilo urbano en Chile está respaldado por cifras. Un estudio de Activa Research (2024) reveló que el 94,9% de los chilenos mayores de 18 años utilizan zapatillas deportivas o urbanas con frecuencia. En tanto, una encuesta de Ipsos y Falabella indicó que los consumidores locales poseen en promedio siete pares de zapatillas, y el 46% las usa a diario.
“Para el consumidor chileno, la tecnología, la funcionalidad y la autenticidad son aspectos clave. Se trata de un público exigente, bien informado y siempre atento a soluciones que se ajusten de verdad a sus expectativas. Por eso hemos fortalecido nuestra propuesta de valor enfocándonos en la comodidad y el estilo, elementos esenciales que definen quiénes somos como marca”, agrega González.
La línea SportStyle representa una evolución dentro del portafolio de ASICS. Sus modelos nacieron originalmente como zapatillas de alto rendimiento, pero han sido rediseñados para responder a los códigos estéticos de la vida urbana, manteniendo intacta su esencia técnica. Se trata de una propuesta que busca conectar con una audiencia diversa, desde jóvenes profesionales hasta entusiastas del diseño y la moda.
