Maciel Campos

En una época donde la belleza se construye a través de tutoriales fotográficos y filtros digitales, la autenticidad, ese  recurso cada vez más escaso, se pierde en los escenarios idílicos de personajes con perfiles desmesurados. Los viajes a destinos exóticos y las demostraciones de lujos, en la mayoría de los casos sustentados por el dinero de auspiciadores, crean una narrativa ficticia que cautiva a millones en las redes sociales.

En particular no hablamos aquí de ChatGPT, DALL-E o Midjourney, sino de un completo abanico de herramientas digitales cada vez más sofisticadas y poderosas que, según algunos (no todos) de los expertos y conferencistas del “Ojo”, transformarán las áreas ejecutivas, creativas y de planificación de las empresas en un reducto obsolescente.

Alguna vez al fallecido cantante “Prince” se le ocurrió cambiar su nombre, de ´Príncipe´ a “The Artist”, determinación algo genérica y por cierto engreída. Ante la escasa repercusión y reconocimiento de su cambio, entonces decidió llamarse: “ “, efectivamente, tal cual. Algo así como “nada”.

Con U$44.000.000.000 ofertados y sin la solicitud de los accionistas, el hombre detrás de Tesla y SpaceX ahora integra a su cartera, y como es costumbre de todo magnate, un medio de comunicación, y en este caso, el más poderoso del mundo digital.

La franquicia James Bond, en todas sus secuencias de introducción de personaje, utiliza un recurso retórico ampliamente conocido, “My name is Bond, James Bond”, un sintagma nominal que únicamente puede estar en boca del agente que tiene licencia para matar. Solo James Bond puede ser James Bond ¿Se imagina a Sean Connery o Daniel Craig vistiendo smoking y pistola en mano con otro nombre?

Hubo tiempos extraordinarios en los que cruzábamos la calle para saludar al vecino, una época en la que nos sentábamos alrededor de una mesa para conversar mirándonos a los ojos.