Entre el año 2017 y 2018, la categoría de “FastFood” del estudio BrandZ Top 100 Global, tuvo un aumento positivo, pasando de un 7% a un 13%.
Un estudio realizado por Kantar Millwardbrown analizó el alza y el posicionamiento que obtuvieron las marcas patrocinadoras del certamen futbolero. Entre las firmas incluidas en el reporte destacó el ingreso de Adidas a la nómina, siendo catalogada como la marca más rápida en ascender durante los últimos años.