Durante el proceso de recopilación de datos para la elaboración del estudio BrandZ Global, de las marcas más valiosas del Mundo, los especialistas de Kantar Millward Brown observaron que existen ciertos principios vitales para el crecimiento de una marca, lo que contribuye para aumentar su valor: Propósito bien definido, innovación, buena comunicación, experiencia de marca y atributos emocionales.
Un análisis reciente de la base de datos global de BrandZ muestra que menos de 1 de cada 10 marcas analizadas entre 2014 y 2017 crecieron, y lo hicieron utilizando algún elemento disruptivo.