Primer estudio de Marcas Empáticas premia a empresas que destacan por su conexión genuina con las personas y la sociedad
Identificar a las organizaciones que mejor encarnan la empatía como motor de relación con las personas, la sociedad y el planeta, fue el desafío que buscó abordar el Primer Estudio de Marcas Empáticas, realizado por las consultoras Gestión Social y Parla, y que fue presentado en el Hotel Almasur en Providencia.
De la mano con Criteria, el estudio —que evaluó 124 marcas pertenecientes a 30 categorías y reunió más de 3.000 casos— busca medir la empatía en las empresas como una nueva forma de entender la sostenibilidad: aquella que conecta lo que las organizaciones declaran, hacen y significan para su entorno.
La investigación consideró diez atributos, agrupados en tres dimensiones: valores, acciones y variables madre, estas últimas vinculadas a la conexión emocional con las causas y el bienestar de las personas.
Las marcas obtuvieron un promedio general donde el desempeño en valores (635 puntos) superó al de acciones (486 puntos), evidenciando que las empresas comunican bien sus intenciones, pero aún enfrentan desafíos para materializarlas.
Entre los atributos con mejor desempeño destacan: “Se adapta a los tiempos y a las nuevas necesidades de la sociedad” y “Actúa con la verdad y coherencia entre lo que dice y hace”. En tanto, los mayores desafíos se concentran en “Cuidar del bienestar de sus trabajadores” y “Promover la equidad de género”, ámbitos que más influyen en la percepción de empatía.
“La empatía es el nuevo lenguaje de la sostenibilidad. Hoy las marcas no solo deben ser responsables, sino también cercanas y coherentes con las causas y preocupaciones de las personas”, explicó Juan Pedro Pinochet, socio Fundador de Gestión Social, durante el lanzamiento.
“La empatía empresarial es hoy una ventaja competitiva y reputacional. Las marcas empáticas son las que logran conectar propósito, gestión y comunicación con las expectativas de la ciudadanía”, señaló Matías Chaparro, Gerente de Asuntos Públicos de Criteria.
Las más empáticas
El estudio distinguió a 36 empresas que alcanzaron los mejores puntajes en sus respectivas categorías, tanto B2C como B2B, reflejando que la empatía puede expresarse desde distintos modelos de negocio. Estas marcas se posicionan como referentes por su capacidad de escuchar, adaptarse y actuar de manera coherente con sus propósitos, construyendo relaciones de confianza y contribuyendo al bienestar colectivo.
