Alejandra Ferrari

Los vaticinios de un 2023 complejo en lo económico son un hecho más que palpable en la industria publicitaria. Sin embargo, el habitual recorte de los presupuestos de marketing cuando hay contracción, viene aparejado de una crisis generalizada de confianza, donde la publicidad tendrá que jugar un rol central en ayudar a las empresas a interpretar el entorno.

Hace algunos días se llevó a cabo la Semana de la Pyme, en momentos en que la economía chilena se encuentra en un complejo estado.

Pese a que ha sido un año muy contingente, es sumamente valioso para nuestra industria que haya sido y siga siendo parte del debate público la importancia que tiene la propiedad intelectual en nuestro país.

Durante los últimos 2 años en Chile, los productos de mejoramiento del hogar han experimentado un alza en sus ventas cercana al 20%, debido a las nuevas tendencias que introdujo la pandemia del Covid-19. Sumado a un clima de bajo crecimiento económico y alta inflación, era esperable que la apertura de la primera tienda Ikea de Sudamérica generara el impacto que vimos, ya que su principal promesa son productos con innovadores diseños y de buena calidad, a precios asequibles.

En nuestro país y en el mundo, los mecanismos para el resguardo de la propiedad intelectual han sido clave para que miles de creadores hayan podido desarrollar y explotar sus ideas.